samspelet mellan butikens marknadsföring,
kundernas beteende och lokal kunkurrens
Beskrivning från AdLibris:
En butik som inte är tillräckligt lönsam tvingas förr eller senare att stänga entrédörren för alltid. I slutändan är det bara lönsamheten som räknas när man ska bedöma en butiks framgång. Syftet med den här boken är att visa hur butikens försäljning, bruttovinst, kostnader och lönsamhet hänger ihop med butikens marknadsföring, konsumenters beteende och lokal konkurrens. För att förstå hur en butiks lönsamhet uppstår och kan förbättras krävs kunskaper som spänner över gränserna för traditionella indelningar av ämnet ekonomi. Med ett tydligt butiksperspektiv ger författarna en pedagogisk och lätttillgänglig beskrivning av teorier och modeller inom ekonomistyrning, marknadsföring, konsumentbeteende och nationalekonomisk konkurrensteori. Teorin kopplas till den praktiska verksamheten via intervjuer med branschmänniskor.
Boken riktar sig till såväl högskolestudenter som personer med chefsposition i detaljhandeln. Priset gäller för varje separat artikel i serien.
Läs mer och köp boken på:
www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9147094982
Faktaruta
Boken är delvis finansierad av ett post doc-stipendium som Mikael Hernant, Handelshögskolan i Stockholm, fick från Handelns Utvecklingsråd 2009 och ingår i det större projektet "Innovationers påverkan på butikens lönsamhet".